Kantar Media：2014上半年药企广告支出盘点

俗话说：再好的半年产品，没有广告营销就没有市场，药企没有市场将意味着没有好看的广告销售业绩，没有良好的支出销售业绩将无法启动新一轮的研发投入及市场推广。知名的盘点媒体研究与洞察部门Kantar Media最近公布了医药行业今年上半年的广告投入达3.42亿美元，透过本文一览“药企广告之王”花落谁家？半年

Kantar Media是知名的媒体研究与洞察部门，根据其最新数据：2014年上半年，药企药企在专业医疗期刊上累计投放广告3.42亿美元，广告同期增长1个百分点。支出

笔者曾在《2015年规划：生物企业如何选择数字媒介“四大问”》一文中提出，盘点2014年，半年是药企资源整合的一年。而2015年，广告则是支出属于生物制药传统领域更加懂得“互联网思维+数字媒介”的一年。

盘点2014年的盘点过去岁月，我们发现：强生(Johnson & Johnson)公司仅在前6个月就投入广告费用2300万美元，也是医药行业内广告投入的最大消费者。

一直受“行贿&腐败”丑闻的葛兰素史克（ GSK）公司投入900万美元，尽管不到的强生公司的一半，但相比2013年上升了110%，位居第二。

辉瑞（Pfizer）公司较上年同期有所下降，其投入与武田（Takeda）公司相近，均为800万美元，诺华（Novartis）位居第五为700万美元。

而这个排名，与去年全年相比，强生公司始终都是保持在业内广告投入NO.1的地位。

不同的是，2013年森林实验室（Forest Laboratories）在广告投入方面较多，而今年2月份，全球第三大仿制药生产商阿特维斯(Actavis PLC) (NYSE：ACT)宣布，通过一次现金加股票交易以大约250亿美元的价格收购品牌药制造商森林实验室公司(Forest Laboratories)。

以下是2014年上半年药企广告支出与2013年全年支出对比榜单：

Kantar Media研究表示：医学期刊的平媒广告页面购买每年以2%的下降，达到53094美元，这与网媒的兴起有一定关系。

在治疗的基础上，肿瘤药物品牌引领消费，肿瘤药物品牌投入达2500万美元，占总市场份额的7%；其次是口服糖尿病药物(合1400万美元)，较去年同期上涨52%，占销售额的4%。

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